Evento da CDL Porto Alegre discute como conectar negócios a propósitos
Realizado nesta quarta-feira (25) no Teatro do CIEE, Zoom Propósito inspirou cerca de 300 participantes
A CDL Porto Alegre promoveu, nesta quarta-feira (25), no Teatro CIEE, o Zoom Propósito, reunindo especialistas em negócios que unem a vocação original de empresas às necessidades do mundo. Durante a abertura do evento, o presidente da CDL POA, Alcides Debus, usou o exemplo da própria Entidade para demonstrar a importância de se discutir um tema ainda pouco debatido no Brasil – e ressaltou o quanto é importante, mesmo às vésperas de completar 60 anos, a Entidade permanecer conectada ao seu propósito. “Este é um conceito muito falado em missões no Exterior, como na NRF, a maior feira mundial do varejo, em Nova Iorque. Aqui no Brasil, no entanto, ainda é considerado novidade para muitos empreendedores”, destacou.
Primeiro palestrante do evento, o designer para sustentabilidade André Carvalhal, autor de Moda com Propósito, Viva o Fim e A Moda imita a Vida, iniciou sua fala explicando que a sociedade vive o fim de uma era. Para ele, as coisas que conhecemos desde que nascemos acabaram. A partir da tecnologia, o mundo se transformou – e, a este fenômeno, ele chamou “fim do mundo”.
O conceito, de acordo com Carvalhal, é positivo. “É quando muitas coisas perdem o sentido que outras precisam surgir”, disse. Para o autor, inúmeras novas necessidades surgiram neste novo mundo e tanto os empresários quanto os consumidores estão confusos em meio aos desafios. As pessoas estão repensando a própria existência – e isso se reflete no mercado.
Carvalhal apresentou dados de uma pesquisa que mostra que 71% dos brasileiros consomem produtos e serviços que geram identificações com seus valores, ideais e crenças. Essa pesquisa também indica que 91% das empresas deveriam dar a mesma importância para os negócios e para a sociedade em que estão inseridas. Por fim, o palestrante mostrou que 55% dos consumidores brasileiros estão dispostos a pagar mais por marcas que tenham propósito. Aliás, segundo Carvalhal, este percentual só não é maior porque o País está em meio a uma crise econômica.
Segundo palestrante da manhã, o diretor-executivo de Marketing do Grupo RBS, Marcelo Leite, ressaltou que o propósito representa a verdade das marcas. A apresentação de Leite detalhou as temáticas de propósito, propósito com lucro e mostrou o case do Grupo RBS. “O mercado exige movimento, diálogo, transparência e pluralidade. As réguas de exigência são transpostas com muita velocidade e isso tem um impacto brutal nas empresas, pois elas demoram mais para reagir. O papel da marca deve expressar o propósito para engajar o que ela representa”, explicou Leite.
Após o coffee break, foi a vez de a plateia conhecer a história de Camila Hauck, sócia-fundadora da Bendita Horta. Um negócio que existe em Porto Alegre há cinco anos e que foi criado a partir de uma conexão de valores entre vida pessoal e profissional. Com um propósito bem definido – ajudar a mudar o mundo através da alimentação –, a Bendita Horta é um polo de referência para alimentação saudável e saúde. Funciona como um degrau para o início de muitas novas marcas que entram neste mercado da alimentação consciente. Utilizando somente produtos orgânicos e auxiliando toda a cadeia produtiva, a empresa ajuda as pessoas a se alimentarem melhor, com expressivos resultados positivos de negócio. Hoje, com 30 funcionários, o empório e restaurante já se mudou de sede para conseguir abraçar toda a cadeia que movimenta.
As fundadoras da marca Criamigos, Natiele Krassmann Silveira e Verônicah Sella aproveitaram sua vez no palco para contar como suas histórias pessoais e profissionais se conectaram com a marca. Apresentadas ao negócio de criação de ursos de pelúcia em uma missão do Sebrae e da CDL Porto Alegre para a NRF, em Nova Iorque, as sócias estabeleceram como meta “espalhar amor em forma de pelúcia”. Com sede em Gramado, a Criamigos já conta com 10 franquias e se prepara para a abertura de uma loja no shopping Iguatemi, em Porto Alegre, ainda no mês de outubro.
Para encerrar o evento, Tobias Chanan, CEO e Co-fundador da Urban Farmcy, mostrou como funciona a sua proposta de transformação da cadeia alimentar, que vai do cultivo ao consumo. Chanan deu uma aula de como é poderoso o processo da alimentação e de como as pessoas ainda pensam pouco sobre isso. A Urban Farmcy funciona hoje em três frentes principais: a Farmacy Kitchen, um restaurante responsável por criar receitas nutritivas que possam substituir o massivo consumo de carnes; as fazendas urbanas, em que, por meio da produção de alimentos em pequenos espaços, cria espaços complementares à agricultura tradicional; e, por fim, a Farmcy Academy, em que, por meio da educação, a empresa apresenta uma plataforma que leva informação responsável e de qualidade.
Ao final do evento, um grande painel exibiu as respostas dos convidados à frase instigante “diga o seu propósito em uma palavra”. Foram citadas de forma mais expressiva: sucesso, gentileza, afeto, transparência, estratégia, saúde, segurança, fortaleza, família e pessoas. As palavras fecharam o ciclo de conhecimento proposto pela CDL POA para inspirar os convidados na caminhada do empreendedorismo com propósito e mais resultados.
