Quais as melhores técnicas digitais para investir na sua empresa?

Confira quais táticas destacam-se na hora de posicionar seu negócio nos meios virtuais

Uma vez que o consumidor está cada vez mais presente no meio virtual, há necessidade de que as empresas se preocupem com a promoção da marca com um direcionamento preciso, sendo o marketing digital uma solução amplamente explorada hoje em dia.

Publicidade

Todavia, nesse cenário é válido citar que existem diversas táticas que podem ser empregadas sozinhas ou em conjunto para alcançar os mais variados objetivos empresariais.

Sem dúvidas, a atuação no meio digital pode variar de maneira significativa conforme cada setor e estratégia emprega, por exemplo, ao comparar o público-alvo e abordagens de uma escola de ballet e de um segmento industrial.

Questões como essas reforçam de maneira significativa a necessidade de compreender de fato a audiência, objetivos da empresa, recursos necessários, entre outros aspectos.

Publicidade

Conheça as táticas que se destacam

Diante a diversidade, podem surgir grandes dúvidas sobre a escolha das estratégias e de como usar os recursos de forma eficaz. Sendo assim, o conhecimento sobre as técnicas digitais de maior destaque pode fazer grande diferença. 

É válido citar que são estratégias abrangentes e, dessa forma, em prol de um entendimento mais claro, ferramentas e a atuação em determinados canais também serão apresentadas. Entre as principais estratégias, estão:

Marketing de conteúdo

Se um maior engajamento com o público alvo é almejado, em especial, por meio de um conteúdo em que informações enriquecedoras são priorizadas, o marketing de conteúdo pode ser a solução mais favorável.

Um dos possíveis resultados de uma estratégia desse tipo, realizada com eficácia, é a construção de uma percepção positiva da marca, por exemplo, de uma empresa que realiza a locação de salas hora, que poderia ter ainda mais horários reservados e ser uma referência de espaço para aluguel.

Uma das características dos conteúdos valiosos que são uma prioridade do marketing de conteúdo é o atendimento da necessidade do público-alvo, como a solução de problemas.

Sendo assim, materiais que sejam não apenas atrativos, mas realmente úteis são criados. É válido lembrar que dessa forma há maiores chances de que a marca seja lembrada caso  exista a necessidade de compra.

E-mail marketing

Considerado um dos recursos mais tradicionais do marketing digital, o e-mail marketing pode atender a uma série de finalidades, como o engajamento do público-alvo e clientes.

Uma das principais vantagens é que a partir do momento em que se obtém a permissão do consumidor em potencial, uma comunicação mais direta é estabelecida.

Ainda mais que os e-mails podem ter os mais variados formatos, o que permite que a identidade de empresas dos mais variados perfis seja atendida. 

Afinal, o perfil de uma empresa que atua com o içamento de móveis pode ser totalmente distinto de corporações do meio de cosméticos, educacional, entre outras.

As possibilidades de utilização do e-mail marketing, assim como de outras estratégias serão apresentadas em seguida. De qualquer maneira, nesse momento é fundamental abordar que os conteúdos devem ser interessantes e um calendário deve ser estipulado.

Basta imaginar um cliente em potencial que deseja receber conteúdos exclusivos sobre recursos para estamparia digital em tecidos de uma marca da área. Ao checar sua caixa de entrada diariamente, percebe-se uma frequência exagerada.

É o tipo de ação que pode ser prejudicial para o relacionamento tanto nesse caso quanto para pessoas que já são clientes da marca.

Técnicas SEO

As técnicas SEO (Search Engine Optimization) consistem na otimização das páginas, sendo aplicadas em prol da potencialização de visitas orgânicas devido a visibilidade originada de um melhor posicionamento nos mecanismos de pesquisa.

Caso um profissional esteja procurando por empresas de aluguel de van com motorista para realizar o transporte de colaboradores para uma confraternização, há grandes chances de que as marcas que ocupam as primeiras posições sejam contactadas.

É algo de grande importância para as corporações, em especial, ao analisar a competitividade do mercado e o modo de consumo das pessoas, em que as pesquisas possuem uma presença marcante. 

Dessa maneira, não tem impacto apenas para o setor de transporte executivo blindado e outros tipos, mas no mercado como um todo.

Além desses aspectos, de um modo geral, é interessante aplicar essas técnicas em conjunto com o marketing de conteúdo ao considerar os fatores de posicionamento, que serão abordados em breve.

Possibilidades na aplicação das estratégias

Conforme citado, trata-se de um cenário abrangente e por isso cada estratégia reúne uma série de práticas que podem ser adotadas, tais como:

Blog

A criação de um blog vinculado ao site principal da empresa, que pode até mesmo ser a plataforma de vendas, é uma prática importante dentro do marketing de conteúdo.

Isso se deve ao fato de que essa plataforma é um dos principais canais de comunicação e apresenta grande versatilidade.

Por exemplo, uma marca que realiza a digitalização de documentos pode apostar em postagens como dicas de equipamentos, organização de arquivos, melhores softwares, entre outras possibilidades.

Além disso, há chances de apostar em vídeos, fotografias, infográficos e até mesmo memes para as empresas que estabelecem um tipo de comunicação mais descontraída com seu público-alvo.

Apostar na variedade do conteúdo contribui com o engajamento da audiência, sendo de grande relevância considerar o potencial para compartilhamentos, comentários e demais maneiras de interação que contribuem com a autoridade da marca.

É válido citar que assim como no caso do e-mail marketing, é interessante ter cautela com alguns fatores, como a frequência e qualidade.

Nutrição de leads

Os leads correspondem aos consumidores em potencial que em algum ponto expressaram interesse pela marca e a nutrição é realizada pelo e-mail marketing devido a obtenção de dados que normalmente é realizada por formulários.

O mais comum é que o cliente em potencial preencha o formulário para obter algo. Por exemplo, na plataforma de uma empresa produz contadora e separadora de moedas, poderia ser para obter um e-book com dicas ou até mesmo para receber conteúdos exclusivos da empresa.

O mais importante é que a partir desse ponto há grandes chances de fazer com que os leads se tornem clientes. Todavia, é importante que o relacionamento seja trabalhado e os conteúdos  se mantenham com qualidade.

Além disso, materiais cada vez mais personalizados também possuem grande valor. Dependendo da demanda, plataformas para automação do e-mail marketing e outras ferramentas de marketing podem ser viáveis, pois preservam a qualidade e aumentam a produtividade.

Otimização de páginas On page

Já no caso das técnicas SEO, para obter uma visão mais clara sobre a forma de aplicação, é interessante abordar os fatores de posicionamento, que se distinguem em dois grupos: on page e off page.

O primeiro grupo é caracterizado por corresponder aos elementos dentro da página e o segundo fora. Para exemplificar, os elementos On page serão abordados, entre eles, pode-se citar:

• URL apresentável;
• Qualidade do conteúdo;
• Aplicação de palavra-chave;
• Otimização de imagens.

A presença de uma URL extensa e/ou totalmente distinta com o que foi buscado pelo usuário pode fazer com que prefira acessar outro conteúdo. 

Além disso, conteúdos com a qualidade comprometida e principalmente que não passaram por uma revisão podem comprometer não só o posicionamento, mas a credibilidade da marca no geral.

A palavra-chave corresponde ao termo utilizado para a busca e deve ser utilizada adequadamente dentro do conteúdo. Por exemplo, é indispensável que apareça no começo do conteúdo e que o exagero seja evitado.

Já em relação às imagens, é interessante citar que até mesmo o nome do arquivo deve ser estratégico, evitando termos genéricos e com a palavra-chave separada através de hifens.

Os erros mais comuns no marketing digital

Além de conhecer as estratégias que reúnem um maior destaque, sem dúvidas, ter consciência de quais são as falhas predominantes neste cenário pode ser de grande valor para evitá-las.

Um dos pontos amplamente discutidos ao se falar de erros no marketing digital, é a falta de mensuração de resultados ou esse processo realizado de forma inadequada.

Isso se deve ao fato de que com as métricas adequadas é possível identificar quais são os pontos que exigem ajuste na estratégia, assim como identificar o que de fato funciona com a sua audiência.

Neste contexto, independente da técnica implantada, é interessante que exista consciência de que se trata de um investimento significativo e por isso, contar com um planejamento e conhecimento adequado são aspectos indispensáveis para ações de marketing digital eficazes.

Inclusive, neste ponto é válido abordar que a falta de planejamento também é um erro muito comum e que possibilita a dispersão, direcionamento inadequado, prejuízos, entre outros pontos negativos.

Além disso, há necessidade de um acompanhamento constante das tendências, principalmente do setor tecnológico, pois é algo que viabiliza aprimoramentos e/ou adaptações e consequentemente, a implantação de técnicas com o potencial de atender ou até mesmo superar as expectativas do mercado. 

Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.