Conheça as melhores formas de planejar sua estratégia de marketing 428

Conheça as melhores formas de planejar sua estratégia de marketing

Qualquer divulgação feita pela empresa no ambiente virtual, com o objetivo de adquirir clientes novos e alavancar a imagem da empresa é chamada de marketing digital. De certa maneira, a maior diferença para o marketing tradicional é a forma como atua.

A tecnologia avança constantemente, e por isso, diariamente surgem novas plataformas e ferramentas para impulsionar sua marca, aumentando o alcance dos seus serviços e melhorar as vendas.

De acordo com a AdWeek, mais de um terço dos diretores de marketing acredita que os meios digitais serão responsáveis por 75% do investimento com marketing nos próximos anos.

Levando isso em conta, preparamos este conteúdo para falar da importância do marketing digital e seu crescimento para a empresa. Conheça!

Saiba quais as vantagens do marketing digital

Nas empresas, o setor de comunicação e marketing é um dos mais importantes. Isso porque ele é responsável por várias ações e, entre elas, trazer engajamento e posicionar a imagem do seu negócio no mercado.

Fora isso, o marketing é responsável por promover a identidade da sua empresa, divulgando seus produtos e serviços e trazendo notoriedade para o que é oferecido.

Em uma gestão eficiente o setor de marketing precisa avaliar as práticas de divulgação mais assertivas. Por isso o marketing digital possui certos benefícios em relação ao marketing tradicional.

Por exemplo, por meio do marketing digital é possível trabalhar especificamente com a persona (perfil de cliente ideal da sua empresa), algo extremamente importante para o direcionamento das campanhas publicitárias.

Isso ajuda na hora de trabalhar em determinados segmentos com produtos muito específicos. Pense em produtos como um raio x portátil, cilindro hidráulico, disco abrasivo, imã de neodímio e etc.

É possível até que você nem conheça alguns desses produtos. Porém, são muito importantes para os setor industrial, por exemplo, e é assim que a comunicação direcionada se comprova tão necessária.

O foco do marketing sempre foi gerar desejo nas pessoas oferecendo seu produto, e fazer isso para um público específico é a melhor estratégia.

Fora isso, os veículos tradicionais de divulgação em massa, como tv’s, rádios e revistas, por mais que alcancem um número grande de pessoas, não possibilitam uma publicidade segmentada.

Então, por meio dos veículos de marketing digital torna-se possível trabalhar os materiais diretamente com o público da sua empresa.

Crie uma estratégia de marketing digital para o seu negócio

Como vimos ao longo deste conteúdo, diferente do marketing tradicional, as estratégias de marketing digital são muito segmentadas e podem ser elaboradas para a persona do seu negócio.

Por isso, é necessário acompanhar os avanços tecnológicos constantes, tanto nos processos quanto nas ferramentas necessárias para impulsionar sua imagem na internet.

Uma gestão empresarial eficiente garante uma estratégia de marketing adequada e que pode, além de aumentar a relevância da sua empresa, torná-la uma referência no segmento.

Por esse motivo, o marketing digital é uma das soluções mais eficientes para impulsionar sua marca no mercado e alavancar as vendas, o que resulta no aumento dos lucros e da relevância da sua empresa na internet.

Campanha de marketing da Visa foca em pequenos empreendedores 704

Iniciativa busca ajudar na divulgação o trabalho das PMEs

Dentre muitas ações que podem ajudar nesse momento difícil em que vivemos, duas coisas podem ser feitas para os pequenos estabelecimentos comerciais: comprar seus produtos e serviços e indicar suas lojas. Esse é o mote principal da nova campanha da Visa que começa a partir deste mês nas redes sociais e na internet. Voltada para consumidores e empreendedores, o objetivo é divulgar a novidade do Vai de Visa em apoio ao movimento #compredopequeno. A plataforma Vai de Visa funcionará como um hub digital e irá anunciar ofertas de quem precisa vender para quem quer comprar, tudo de forma rápida e geolocalizada. Além disso, deve divulgar soluções de terceiros que podem ajudar aos empreendedores que queiram abrir suas lojas online.

“Com essa campanha, a Visa busca apoiar as PMEs para que continuem vendendo, além de incentivar o comércio local. Queremos usar a força da nossa plataforma Vai de Visa para divulgar esses negócios e para aproximá-los de seus consumidores”, explica Patrícia Mascagni, diretora de Marketing da Visa do Brasil.

A campanha será digital para todo o país. As peças serão voltadas a dois públicos: consumidores, com foco ao incentivo às compras de produtores locais; e pequenos estabelecimentos, divulgando seus negócios e apresentando soluções e tecnologias de terceiros que podem ajudá-los a continuar vendendo. “Queremos chegar nesse empreendedor que começa a se aventurar no mundo online. Vamos ajudar nesse desafio conectando-o a quem tem ferramentas que podem lhes ser úteis na luta contra esse momento de crise que estamos passando. Juntos, podemos fazer a diferença na vida de milhares de pessoas”, completa Patrícia.

A solução

A novidade no Vai de Visa funcionará como um hub digital, permitindo que pequenos estabelecimentos comerciais saibam como vender online e encontrem quem pode lhes ajudar a criar suas lojas virtuais, além de fazer com consumidores conheçam anunciantes de serviços e produtos que possam estar próximos de suas residências, para que possam privilegiá-los. Os empresários não precisam ter maquininha para pagamentos ou contar com uma operação online. A fim de apoiar o movimento #compredopequeno, as soluções divulgadas no Vai de Visa ajudam esses pequenos empresários a entrarem no mundo online, possibilitando a realização de pagamentos digitais, o que pode ajudá-los a manter seu fluxo de caixa saudável.

Uma das soluções anunciadas no Vai de Visa permite que as empresas de serviços que tiveram que fechar seus pontos físicos negociem a comercialização de vouchers. Por exemplo, um barbeiro do bairro poderia anunciar um corte de cabelo, recebendo o pagamento e emitindo um voucher com validade de alguns meses para seu consumidor possa usufruir do serviço assim que for possível. Tudo sem sair de casa.

Já o consumidor pode buscar por estabelecimentos comerciais próximos a ele, procurando-os por categoria ou localização, além de poder enviar um convite para um estabelecimento que gostaria de ver seus produtos ou serviços anunciados no ambiente online. A plataforma ainda conta com uma página trazendo dicas de segurança para os consumidores comprarem online e tópicos sobre educação financeira para ajudar os empreendedores.

Plataforma de marketing oferece novidades para corretoras 538

Serviço auxilia na conexão com os clientes

Com objetivo de facilitar a interação dos corretores de seguros com seus segurados, o Cliente Agente melhorou ainda mais o Cliente Agente Studio, um recurso do marketing com diversos modelos criativos e profissionais de personalização da marca de uma corretora, como base para interação com os clientes nas redes sociais. Com o acesso ilimitado, é possível criar landing-pages para cada modalidade de seguro, e não é preciso ser um designer para padronizar sua marca nas redes sociais e aumentar a visibilidade no mundo digital.

Segundo o fundador da plataforma, Kleber de Paula, um do fatores que fará a diferença, é a conexão com os clientes proporcionada pelo serviço. “Acredito que de uma forma inteligente, a corretora envolve seus colaboradores e clientes em suas mídias, e isto faz com que se crie uma espiral crescente, de dentro pra fora, ao invés de sair em busca de novos clientes sem que os atuais conheçam seu posicionamento. Numa época em que fidelizar é um desafio maior, é importante que as corretoras se mostrem como cuidadoras e tenham conteúdos relevantes para seus segurados. Para ajudar neste desafio, a startup Cliente Agente está tomando algumas medidas bem interessantes. A Studio por exemplo, tem mais materiais a disposição dos corretores e tem uma área interativa onde os corretores podem solicitar materiais para Whatsapp, Facebook, Instagram, além de criar landing pages e e-mails MKT. Sempre com a cor desejada entre sete opções e a logo da corretora”, explicou.

Uma plataforma de marketing digital atua com o objetivo de uniformizar o negócio e principalmente a sua marca. Através do Cliente Agente Studio, é possível também gerenciar todas as suas atividades, monitorar as redes sociais, e entender como construir legendas que vão auxiliar na captação de novos clientes. O tratamento com cada lead é o segredo para aumentar o relacionamento de cada um deles com o trabalho e dar o impulso necessário para prospectar e gerar negócios.

Como o marketing na pandemia pode reaproximar empresas dos consumidores 757

 “Forma como as pessoas consomem bens e serviços nunca mais será a mesma”

O varejo, que cresceu abaixo da média no ano passado (1,8%), aguardava uma alta de mais de 5% para este ano, conforme estimativas da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC), divulgadas ainda em fevereiro, durante o Carnaval. Poucos dias depois do evento mais aguardado pelos brasileiros, a pandemia da Covid-19, que assola as economias do mundo inteiro, chega também ao país e leva os mercados à desaceleração. Neste cenário, o comércio varejista, um dos setores mais afetados, passa a buscar alternativas para evitar queda nas receitas e ainda se manter próximo do consumidor, mesmo durante o período de isolamento social.

Os efeitos que a pandemia deixará na economia daqui para frente seguem muito difíceis de prever, mas uma coisa é certa: a forma como as pessoas consomem bens e serviços nunca mais será a mesma. Entre março e abril deste ano, segundo levantamento do Instituto Locomotiva, período que abrange o começo do isolamento social na maior parte das cidades brasileiras, as compras feitas por meio de aplicativos cresceram 30%, com alta mais significativa entre o público maior de 50 anos e das classes C, D e E que, somadas, representam mais da metade dos consumidores do país. Quase metade (49%) das pessoas declarou que pretende ampliar as compras online após o fim do isolamento social. Além disso, cerca de um terço (32%) pontuou que planeja reduzir as idas a lojas físicas.

As empresas varejistas, sem sombra de dúvidas, devem adaptar a comunicação com seus clientes, levando em consideração as mudanças irreversíveis no perfil de comportamento dos consumidores, que tendem a ser mantidas mesmo depois de tudo isso passar. Não à toa muitas companhias já estão revendo suas estratégias de investimento em marketing, realocando verba para o e-commerce. Pesquisa desenvolvida pela Adaction em parceira com a Inflr já apontam para este caminho.

Analisando a estratégia de 100 marcas de todo o país, de empresas de todos os portes e de diversos segmentos, 60% do valor reservado para investimentos em campanhas tradicionais de marketing foram estancados este ano. Mas, deste total, mais da metade (53,5%) serão realocados em outras estratégias, como promoções de e-commerce (41%), divulgação de apps (27%) e ações institucionais que visam dar apoio à população durante o período de isolamento social.

Muitos projetos focados nas novas mídias estão saindo da gaveta, mesmo em segmentos que tradicionalmente concentram suas receitas em vendas presenciais, como o caso de farmácias e supermercados. A busca é pela adequação das campanhas para a nova realidade.

O país está num momento no qual a empatia, a sensibilidade e a solidariedade serão muito valorizadas. Presas em suas casas, as pessoas desejam ouvir vozes conhecidas, ver pessoas amadas e buscar informações de alguém em quem possam confiar. Neste momento, investir no fortalecimento e credibilidade da marca é imprescindível e o uso da inteligência artificial pode agregar enorme valor à empresa.

A Inteligência artificial permite entender quem é de fato o consumidor e o que ele deseja, sem que a abordagem se torne uma exploração comercial insensível. Saber engajá-lo aos propósitos da marca, usando os meios e as plataformas corretas para atraí-lo, e oferecer o produto sob medida por meio de múltiplos formatos de conteúdo para diferentes perfis, respeitando o momento da jornada de compra, será essencial para manter vínculo com o cliente durante o isolamento. E isso vai depender cada vez mais de tecnologias, com investimentos altamente escaláveis no longo prazo.

Independentemente dos efeitos que a pandemia deixará como marcas na economia e nos negócios, a empresa que se preparar para atender às novas necessidades do cliente e seu novo perfil de consumo, terá muito mais condições de enfrentar esta e qualquer outra crise que encontrar no caminho.

*Por Thiago Cavalcante, diretor de Novos Negócios e sócio-fundador da Adaction, startup especializada em ações de mídia digital

Generali Brasil reposiciona estratégia 867

Companhia vai deixar de oferecer Auto Tradicional e Residencial

A Generali Brasil emitiu um comunicado nesta quarta-feira (06), informando que irá reposicionar a sua estratégia. Segundo a nota, a seguradora deixará de oferecer produtos de Automóvel Tradicional e Residencial, e terá as suas atividades focadas em Seguros Massificados, Vida em Grupo e Auto pay-per-use.

De acordo com a Companhia, a iniciativa visa concentrar seus esforços em novas rotas de crescimento, com o apoio e experiência do Grupo na Itália. A decisão faz parte do plano estratégico “Generali 2021”, que é focado na evolução da jornada de sustentabilidade, nas parcerias estratégicas, nos novos negócios digitais e na conquista do mercado de seguros massificados.

Confira na íntegra o comunica da Generali Brasil

A Generali Brasil decidiu reposicionar sua estratégia, deixando de oferecer seus produtos de Automóvel Tradicional e Residencial, passando a focar suas atividades em Seguros Massificados, Vida em Grupo e Auto pay-per-use (pague pelo uso, em tradução livre). A iniciativa visa concentrar esforços em novas rotas de crescimento, com o apoio e experiência do Grupo na Itália.

Os seguros de Automóvel Tradicional e Residencial comercializados até 31 de maio serão emitidos normalmente. Todo o portfólio que vencerá nos próximos 12 meses será foco de nossa total atenção até o término de vigência dos contratos, que ocorrerá até maio de 2021.

Estamos empenhados em dar continuidade ao trabalho desenvolvido até o momento, que faz parte do plano estratégico “Generali 2021”, focado na evolução da nossa jornada de sustentabilidade, nas parcerias estratégicas, novos negócios digitais e conquista de mercado de seguros massificados.

A equipe comercial encontra-se à disposição para esclarecer todas as dúvidas durante o processo.

Equipe Generali

Kuantta Digital inicia ações de marketing para corretores de seguros 791

Iniciativa tem como finalidade bonificar os corretores com descontos, devido ao momento delicado de uma pandemia

A Kuantta Digital, área da Kuantta Consultoria dedicada a marketing, lança nesta segunda-feira, dia 06, a semana de Transformação Digital para corretores de seguros. Com preços até 70% menores, a semana terá uma ação a cada dia e a oferta é valida para o dia da promoção e para os 50 primeiros clientes que fizerem a compra. Após isso, os preços retornam aos valores normais.

De acordo com Arley Boullosa, fundador da Kuantta, a iniciativa tem como finalidade bonificar os corretores com descontos, devido ao momento delicado de uma pandemia. “O objetivo é em um momento de crise que estamos vivendo, ajudar os corretores a modernizarem seus negócios com um pacote completo de produtos e serviços para que continuem vendendo mesmo agora que estamos em isolamento social. Muitas vendas continuam acontecendo e quem se posicionar melhor, principalmente digitalmente, é quem vai fechar esses negócios. Está havendo uma redução no volume de contratações. As pessoas estão assustadas e se questionando sobre o futuro, por isso, precisamos ajudar elas na decisão de compra e isso precisa ser reinventado pensando na jornada do cliente que mudou completamente com a crise do Covid-19”, explicou.

Boullosa afirma que será a oportunidade de corretores pequenos fazerem um investimento muito reduzido para mudarem seus negócios de patamar e que está acontecendo está acelerando algumas mudanças que aconteceriam daqui dois ou três anos para muitos corretores. “Nossa semana começa na segunda-feira com a Logo, depois vem o site, geração de leads, gestão de redes sociais e fechamos na sexta com o Clube da Lead, que é um projeto novo de assinatura mensal para corretores pessoas física ou jurídica, com até dois funcionários onde por um valor que consideramos viável, eles receberão uma quantidade de leads por semana de acordo com os produtos que escolher, concluiu”.