Ademicon fortalece presença nacional com participação no Big Brother Brasil
Patrocínio da prova do líder e licenciamento da marca BBB fazem parte do planejamento de marketing da empresa, que inclui também ações na ESPN e apoio no automobilismo
A Ademicon Consórcio e Investimento, maior administradora independente de consórcio do Brasil em créditos ativos, incluiu como principal ação em sua estratégia de marketing para 2022 a participação no maior reality show do país, o Big Brother. Com investimento anual de R$ 41 milhões, o plano inclui também patrocínios ao esporte em diversas categorias e uma série de ações que buscam aumentar a exposição nacional da marca.
O investimento ocorre em um momento de forte crescimento da empresa. Em 2021, a administradora comercializou R$ 8,2 bilhões em créditos, um aumento de 42% em relação a 2020. Os resultados foram, em grande parte, influenciados pela expansão de sua rede de lojas, que conta, atualmente, com 140 unidades de negócio em 17 estados e no Distrito Federal. E os números seguem positivos este ano. Já nos dois primeiros meses de 2022, R$ 1,3 bilhão em créditos foram comercializados, um aumento de 25,3% em relação ao mesmo período do ano passado.
“Com 30 anos de atuação, a Ademicon se tornou referência no mercado e chegou o momento de avançarmos ainda mais. Entramos na casa do Big Brother Brasil para ganhar projeção em um dos programas de TV aberta com maior audiência no país atualmente. Esta é uma grande oportunidade de expormos a marca e as vantagens do consórcio, que além de uma modalidade de compra é uma forma de investimento”, explica Tatiana Schuchovsky Reichmann, CEO da Ademicon.
No reality show, a empresa patrocinou uma das provas do líder em uma ação que premiou dois participantes com R$ 100 mil, o dobro do prêmio oferecido ao terceiro colocado do programa. Além disso, a administradora adquiriu o inédito licenciamento da marca BBB para o lançamento de dois grupos de consórcio que contarão com produtos do BBB e também com um sorteio (dos novos consorciados destes grupos) de R$ 100 mil em barras de ouro.
Com a ação no BBB 22, a Ademicon se tornou a primeira empresa de consórcio a participar do reality show. A administradora realizou também ações de merchandising nos programas Mais Você e Encontro, além de contar com publicidade veiculada nos canais Globo e Multishow.
Para aumentar sua presença no meio digital, a empresa está atuando com influenciadores. Na ação, oito perfis estão movimentando as redes sociais levando informações sobre a Ademicon e o consórcio. Aquele que obtiver o melhor engajamento receberá um prêmio de R$ 100 mil, remetendo ao prêmio da prova do líder patrocinada pela administradora. Buscando uma diversidade de públicos, o desafio foi lançado aos perfis: Carolixas, Dupla Carioca, Ed Gama, João Gomes, Lissio Fiod, Lucas Paiva, Marcelo Zulu e Pato Teixeira.
A prova
Paulo André venceu a prova patrocinada pela Ademicon, no último domingo (03). Além da liderança da semana, o brother ganhou R$ 100 mil da Ademicon. Jessilane também se deu bem na dinâmica e em um sorteio surpresa ganhou os outros R$ 100 mil. Consórcio é assim, a contemplação pode ser por lance, mas também por sorteio.
A prova consistiu em um jogo de tabuleiro em que os participantes planejaram seus passos para conquistar o objetivo da semana: a liderança. Assim, eles perceberam que o consórcio pode ser uma ótima solução para diferentes situações: a compra de um imóvel, um veículo, a realização de uma viagem ou mesmo um investimento.
À medida que avançaram no jogo, os participantes escolheram uma das vantagens oferecidas pela Ademicon para ajudar a conquistar seus objetivos. E a cada rodada, a pontuação das respostas era atualizada. “Nosso objetivo foi despertar o interesse do público para a modalidade de compra e investimento, fazendo alusão ao funcionamento do consórcio, apresentando sua versatilidade e também os diferenciais oferecidos pela Ademicon”, explica Tatiana.
Além do BBB
A estratégia de marketing da empresa para 2022 vai além dos muros da Globo. A Ademicon está patrocinando as transmissões dos campeonatos de tênis veiculadas pelo canal ESPN. A ação começou em janeiro, com a transmissão do Australian Open, e vai se estender por todo o ano em mais de 200 jogos (incluindo três grand slams e diversos torneios ATP Masters).
Ainda no esporte, a empresa é patrocinadora de pilotos em diferentes categorias do automobilismo, em um projeto intitulado “Acelera Ademicon”. “Conceitualmente, o patrocínio esportivo faz todo o sentido para nós. No esporte, o atleta que possui disciplina e planejamento sobe ao pódio. Essa é a essência do consórcio, uma ferramenta que possibilita às pessoas a conquista de bens e serviços de forma planejada”, afirma Tatiana.
Outro investimento da Ademicon este ano é a exposição da marca em aeroportos com grande circulação de pessoas no país. Nessa ação, a administradora contará, durante todo o ano, com painéis nos aeroportos Afonso Pena (em Curitiba, PR) e Congonhas (em São Paulo). Nos meses de férias, a ação será ampliada para Viracopos (em Campinas, SP) e Santos Dumont (no Rio de Janeiro).
