Azos muda marca para consolidar posicionamento e vira a chave para nova fase de crescimento
Insurtech pretende chegar a R$ 20 bilhões em capital segurado até o final de 2023
Após receber aporte de US$ 6 milhões da resseguradora Munich Re, ganhar dois novos sócios investidores (o empresário Marcus Buaiz e o cantor Thiaguinho), e lançar novos produtos no mercado, a Azos apresenta nesta segunda-feira (12) uma nova narrativa de marca, preparando o terreno para a próxima etapa de crescimento da empresa.
Com dois anos de operação, a Azos amadureceu a estratégia de marca como resultado de um aprendizado junto a seu público, tanto com os clientes quanto com os corretores parceiros. “Uma marca bem posicionada deixa claro as conexões que quer criar – os clientes, corretores, colaboradores, sabem com quem estão se relacionando. Internamente, também traz clareza sobre os desafios e todos olham para o mesmo lugar”, afirma Marília Lacerda, diretora de marca da empresa.
O projeto de posicionamento de marca foi liderado pela área de branding da insurtech e contou com o envolvimento da empresa toda para repensar desde o design de produto e de tecnologia, até a reelaboração da identidade visual, desenvolvida em parceria com a SUNO Design, parte da holding United Creators, sob coordenação dos diretores de design Eduardo Tallia e Duda Di Pietro.
“Tínhamos o desafio de refletir de forma inteligente o propósito da Azos de proteger pessoas. Com a simplicidade da forma do A, a partir de uma tipografia extended, conseguimos criar um símbolo que guiou todo um sistema de identidade abrangente e dinâmico, capaz de representar tanto a inovação quanto o lado mais humano da marca”, afirma Tallia.
Foram repensados logomarca, tipografia e estilo das fotos. O verde segue na marca, mas ganha um novo tom – para a insurtech, a cor representa a crença de fazer diferente. “A indústria usa massivamente o azul porque costuma ser associado à segurança. Mas não adianta ter o azul na marca e não entregar a experiência que o cliente precisa para se sentir seguro do início ao fim da relação com a empresa”, explica Lacerda.
Para a diretora de marca da Azos, construir uma marca consistente, que seja reconhecida e percebida como confiável, é o ponto de partida para todas as outras frentes da empresa, que pretende crescer três vezes e ter mais de R$ 20 bilhões em capital segurado até o final de 2023. “Em uma categoria sub-penetrada e com baixo índice de satisfação, chegamos para oferecer produtos com precificação correta, sem burocracias e com total transparência, junto ao desafio de explicar como funciona e qual a importância do seguro de vida”, completa Rafael Cló, CEO da Azos.
