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Artigo exclusivo é de autoria do executivo de Gestão Estratégica Agro

O termo ESG tem ganho muita visibilidade no nosso dia a dia, muito porque o mercado financeiro tem tido forte preocupação com a sustentabilidade. Em paralelo, outro termo que tem surgido é o Greenwashing, ou lavagem verde! Essa é uma prática de comunicação que tem por finalidade criar uma imagem falsa de sustentabilidade para uma empresa, produto ou serviço. Essa prática pode ser realizada por meio de uma variedade de técnicas, tais como:

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• Uso de termos e imagens ambientais sem respaldo real: por exemplo, uma empresa pode declarar que seus produtos são “ecológicos” ou “sustentáveis” sem fornecer evidências concretas para apoiar tais alegações.
• Omissão de informações importantes: por exemplo, uma empresa pode destacar uma característica ambientalmente positiva de um produto, mas omitir informações sobre outras características que o tornam menos sustentável.
• Comparativos com um padrão baixo: por exemplo, uma empresa pode declarar que seus produtos são “reciclados”, mas omitir que apenas uma pequeno porcentual do produto é verdadeiramente reciclado.

O greenwashing pode ter um impacto negativo relevante no meio ambiente e na sociedade. Ele pode enganar os consumidores, levando-os a comprar produtos ou serviços que não são realmente sustentáveis. Isso pode prejudicar o desenvolvimento de produtos e serviços que são realmente sustentáveis, pois os consumidores podem perder a confiança nas empresas que se comprometem com a sustentabilidade.

E como identificar greenwashing?

Algumas dicas que podem ajudar os consumidores a identificar greenwashing:

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• Seja cético com afirmações ambientais generalizadas: se uma empresa afirma que seus produtos são “ecológicos” ou “sustentáveis”, solicite evidências concretas para apoiar estas alegações. Chats, e-mails, redes sociais ajudam nesse sentido.
• Leia os rótulos com atenção, prestando atenção às informações que são omitidas ou apresentadas de forma confusa.
• Pesquise as empresas e os produtos que você está considerando comprar, mostre ao fabricante que você está atento!

É possível combater o greenwashing?

Os consumidores podem ajudar a combater o greenwashing por meio de uma série de ações, como:

• Seja mais crítico com afirmações ambientais: se identificar uma afirmação ambiental que parece muito boa para ser verdade, então provavelmente é um greenwashing.
• Compartilhe informações sobre greenwashing: se você encontrar um exemplo de greenwashing, informe outras pessoas.
• Exija mais regulamentação: pressione os governantes a criar leis que proíbam o greenwashing.
• A prática do greenwashing é um sério problema que pode prejudicar o meio ambiente e a sociedade.
• Nós consumidores podemos ajudar a combater esse problema sendo mais críticos com afirmações ambientais por parte das empresas e também exigir mais regulamentação de nossos governantes.