Fairfax Brasil anuncia novo logotipo e posicionamento
Companhia passa a ser anunciada como FF >> Seguros
A Fairfax Brasil, uma das maiores seguradoras e resseguradoras do mercado brasileiro, com total de ativos de R$ 3,4 bilhões, apresenta seu novo logotipo.
Criada pela Sunset DDB, a linha de comunicação visual trilha por novos caminhos e tem por objetivo transmitir os principais atributos que são a essência da marca Fairfax: transparência, sustentabilidade, inovação, credibilidade e empatia com o público.
O presidente da Fairfax Brasil, Bruno Camargo, afirma que está mais do que na hora de redefinir a experiência do seguro no Brasil e no mundo. O executivo afirma que o mercado securitário precisa se reinventar e tornar seus processos menos burocráticos e mais transparentes para mudar a percepção dos clientes que ainda se mantém distantes do setor.
“A indústria de seguros é a principal responsável por esse distanciamento da sociedade. Não é clara e muito menos transparente em sua comunicação. Emprega uma linguagem hermética típica de quem deseja manter distanciamento. As seguradoras precisam conhecer melhor as pessoas para que possam desenvolver produtos e soluções inovadoras, permitindo que possam fazer parte da cadeia de valor do cliente”, assinala Camargo.
A imagem gráfica FF >>Seguros teve origem na expressão Fast-Forward, que significa avanço rápido na gravação de áudio e vídeo, explica Pipo Calazans, CEO da Sunset DDB. A nova identidade visual é mais leve e conta com uma tipografia simples e moderna. A cor azul foi mantida, mas numa tonalidade mais acentuada em relação à identidade visual anterior, refletindo o novo momento da companhia que busca se mostrar mais ágil e uma relação mais amigável com o público.
O novo posicionamento da FF >>Seguros trabalha com uma linguagem contemporânea e divertida, sem perder percepção de empreendedorismo, pioneirismo e credibilidade, reforçando o jeito diferente e descomplicado de ser da Fairfax.
Com relação ao significado do novo visual da marca, Pipo Calazans conta que a mudança objetiva impactar as pessoas a partir da paixão da FF >>Seguros pelo negócio e do conhecimento da empresa no setor. Na sua visão, a mudança é mais profunda do que o desenho da nova assinatura institucional. O CEO da Sunset DDB conta que foi realizado um intenso processo de rebranding envolvendo a agência e os executivos da Fairfax para buscar o novo posicionamento corporativo da seguradora e de suas unidades de negócios.
Entre outras ações, a Sunset DDB organizou o Sprint Creative, com intuito de demonstrar a importância de ser desenvolvida uma nova narrativa para a seguradora, capaz de traduzir sua visão e valores. A partir do evento foi criado o Manifesto da Marca que visa “impactar positivamente o mundo a partir da nossa paixão e do nosso conhecimento sobre o negócio de seguros”.
Para o presidente da Fairfax, o processo de reposicionamento institucional soube captar muito bem “a essência da alma da seguradora”. Segundo o executivo, o logotipo buscou evidenciar um novo modelo de negócio baseado na inovação e transformação da relação da seguradora com as pessoas.
“A nossa meta é transformar a maneira como a companhia opera, conectando performance, sustentabilidade e desenvolvimento humano, lastreados nos valores da marca. É preciso entender que o setor de seguros deve focar mais no negócio (business assessment) do que sobre no risco da operação (risk assessment), pois, no final, todos ganham com essa mudança de visão de mundo”, enfatiza Bruno Camargo.
A Fairfax Brasil atua há mais de 10 anos no país e é uma das 20 maiores seguradoras e resseguradoras do mercado brasileiro. Pertence ao grupo canadense Fairfax Holdings Limited, presente em mais de 100 países nos ramos de seguro e resseguro. Com mais de 30 anos de atuação, a empresa global possui market cap de US$ 11,6 bilhões e ativos superiores a US$ 40 bilhões.
A FF >>Seguros tem autonomia local para a tomada de decisão na aceitação dos riscos, qualidade e agilidade na entrega de soluções personalizadas e conhecimento dos negócios das empresas parceiras. A companhia tem obtido uma taxa de valorização de mercado superior a 15% ao ano e é admirada pela qualidade dos produtos e excelência no atendimento aos clientes e corretores. Sua equipe de especialistas é competitiva e atua com força nas principais linhas de negócios empresariais: Grandes Riscos, Infraestrutura, Oil&Gas, Agrobusiness, Logística/Transportes Marítimos/ Aeronáutico, entre outras modalidades.
O objetivo da Fairfax é oferecer soluções diferenciadas e inovadoras na transferência de riscos corporativos, assegurando um crescimento sustentável e proporcionando um relacionamento de longo prazo com nossos clientes, fornecedores e colaboradores.
Assim, em busca de ser a seguradora líder em performance – através de uma atitude proativa e ética, com autonomia local e presença global – a operação local da FF >>Seguros conta com uma equipe experiente e especializada.
