Unimed-Rio estimula reflexão sobre hábitos em sua nova campanha
Desenvolvida pela Binder, campanha procura mostrar como pequenas ações podem gerar grandes mudanças
O novo momento da campanha institucional “Mude 1 Hábito”, da Unimed-Rio, desenvolvida pela Binder, traz para o público reflexões sobre costumes que afetam um estilo de vida mais saudável. A campanha, que começa a ser veiculada no dia 2 de setembro, terá peças de mídia em estações de metrô, mobiliário urbano, inserções em rádios e envelopamento de ônibus.
“A Unimed-Rio vem buscando facilitar a vida das pessoas incentivando a mudança de hábitos e a busca de uma rotina mais saudável. Com esse novo momento da campanha Mude 1 Hábito, queremos fazer com que as pessoas reflitam sobre suas escolhas. Esperamos estimular cada vez mais uma mudança de atitude para uma vida mais ativa e, consequentemente, mais saudável”, diz Mauro Madruga, superintendente de Comunicação e Marketing da Unimed-Rio.
As peças trazem a descontração e o ambiente do carioca, sempre solar e iluminado, e fazem uma provocação por meio da dualidade do “menos/mais”, como “menos fritas, mais frutas”; “menos virtual, mais real”, “menos sofá, mais areia”. “O que estamos propondo com essa campanha é uma troca: que os cariocas saiam da zona de conforto e pratiquem hábitos mais saudáveis numa cidade que convida pra isso”, diz Marcos Apóstolo, sócio e diretor de Criação da Binder.
Além das peças de mídia tradicional, a campanha também explorará formatos out of home, com forte presença digital, e contemplará adesivação das principais portas de entrada do RIOSUL, que é considerado o shopping do carioca.
Menos virtual, mais real
Desde o início do ano, a Unimed-Rio vem estimulando uma vida mais saudável para os moradores do Rio com aulas gratuitas de diversas modalidades em vários locais da cidade, incluindo a Arena Lagoa, o maior HUB gratuito de esporte, cultura e saúde que fica localizado na Lagoa Rodrigo de Freitas. São aulas de Yoga, HIIT, Beach Workout, corrida e Pura Vida (funcional), comandadas por um time de peso de professores. Com horários diversos, as aulas ficam disponíveis no aplicativo Mude Fit e podem ser agendadas com 24 horas de antecedência do horário marcado, com exceção para o calendário da Arena Lagoa. Para consulta da programação e agendamento de aulas neste espaço, os interessados devem acessar o perfil da Arena no Instagram @arenalagoario.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: Unimed-Rio
Agência: Binder
Direção de Criação: Marcos Apóstolo
Direção de Arte: Tatiana Rodrigues, Marcos Becker
Direção de Arte Digital: Rafael Massena, Alex Paulo
Redação: Alex Bittencourt e Luiza Vasques
Atendimento: Renata Barbosa, Glaucia Machado
Mídia: Alessandra Amorim
Produção Gráfica/Art Buyer: Marcello Pignataro, Gabriela Cardoso
Manipulação: Guilherme Machado
Produção Áudio: Sonido
Aprovação/Cliente: Mauro Madruga, Rafael Oliveira, Débora Nassif, Mariana Ferreira
